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游戏IP人肖维京 从泛娱乐解读IP文化前景

来源:雅安新闻网    时间:2018-07-13




相比之下,游戏公司今年来一直都有在泛娱乐上做规划和尝试,包括成立文化产业基金和投资文化IP产业。影游结合算是最多游戏公司选择的布局。而专职在泛娱乐上的公司,既然泛娱乐包含着更赚钱的领域,那么他们想的就不只是以游戏变现,而是所有可以变现的都会考虑进去。

曾就职于香港上市公司,作为核心人员负责海外市场业务。2012年进入手游行业,作为前中手游CEO助理和IP业务核心负责人的肖维京,就一直站在信息的高点,三年多来,他负责和经历中手游多个国内外知名超S级IP(包括海贼王、火影、新仙剑等)的引进,也正是这番经历,他看到了泛娱乐行业的潜力。肖维京希望以领域里最大的IP痛点处为切入点,携手行业合作伙伴为游戏、影视、动画等产业提供更多高质的内容。

泛娱乐公司的思维

先分享一个肖维京提供的数据,在整个泛娱乐领域,商业变现比例是衍生品占40%,游戏是18.3%(国内游戏这块会超过20%),其他授权领域是20%,其他占20%,这是全球行业的。(PS:衍生品和授权方面,因为它属于传统行业,原本就有很大的市场需求和积累。)我们发现,被称为互联网领域里,变现能力很强的游戏,在整个泛娱乐里的变现比例只占到五分之一,可以想象靠IP商业化带动的产业价值的规模。

相比之下,游戏公司今年来一直都有在泛娱乐上做规划和尝试,包括成立文化产业基金和投资文化IP产业。影游结合算是最多游戏公司选择的布局。而专职在泛娱乐上的公司,既然泛娱乐包含着更赚钱的领域,那么他们想的就不只是以游戏变现,而是所有可以变现的都会考虑进去。而因为要把全部因素都放在一起考虑,青少年癫痫病的早期症但你又要把IP的价值发挥到最大,这时候IP的标准会更高。

肖维京说,因为接下来要面向是整个泛娱乐产业,你的IP不只签下来只放在某个行业,而是要考虑多个维度。如果一个IP进行影视化,是评分90分,但它去进行游戏化,只能评分60分,也就是这个IP属性决定了他未来商业化的路径侧重点会在哪。

他表示,所以很多IP你看他在游戏里并不怎样,但他在游戏里已经发挥了他游戏贡献的价值,而他更大的价值可能在于衍生品、影视拍摄等其他方面。《功夫熊猫》,游戏做的还不错,但其实他这个IP真正的盈利点还是以电影和衍生品为主。所以,泛娱乐对于拿IP上,他不会只考虑和游戏方面的结合。这是做泛娱乐的公司和游戏公司做泛娱乐两者最大的区别。

泛娱乐行业的痛点

我们可以来看下泛娱乐公司的商业模式:通过手上的IP资源,利用自己的资源和人脉资源在各个娱乐平台取得变现。所以说能拿到具有竞争力的IP是最核心的资源优势,但拿到了并不等于就能做到。早些年,行业最值钱的IP其实基本都被垄断了,但要知道,这种IP多半是当时被炒热的IP,也有IP最后也没有如期的和游戏结合的很好而失败,即便你是有成功产品经验的团队,也有一些真正好的IP因为一些游戏厂商的瞻前顾后并没有谈成。

在这种情况下,包括适合做好游戏的IP可能都回不到以往那个价格或者被低估,虽然还有名气在,但很可能都会打折扣,而一些IP授权公司有的不懂游戏,二来很多对自己的IP是品牌的保障,不希望毁于人手,所以市场的超级IP变得越来越少了。而泛娱乐的IP运作,有可能帮这些IP重新定义价值:一个好IP,他不是只服务于游戏,还有影视、周边等等,另外,从整个泛娱乐市场的角度看,I治疗癫痫病比较新药品P的量也是非常非常大的,可能有上十万,上百万的IP,这个IP的数量是非常庞大的,这些可能原本不会和游戏有关系的IP,也可能因为在影视上被放大后而被重新应用到游戏领域,包括一些影视明星IP的角色植入。这也是通过泛娱乐重新去带动IP在各个领域包括游戏领域的新玩法。

IP关键要联动起来

所以,我们会看到,IP在现阶段,玩法已经变成了一种联动玩法。这一点现在在影游上的探索最为广泛。肖维京表示,影视主要看联动。因为电视剧是刚刚推出来的,他的热度其实刚开始的时候无法判断,只能通过播出的平台,主演的明星是否够强大,影视的互动还有它的播出,还有它播映的平台去提升。

“如果选电视剧IP,第一我排他的故事背景,他的帮派是否够多,够强大,第二排播映的平台,比如网络平台和电视播出平台,还有他的明星阵容,第三排生命力和热度。像《武神赵子龙》,他就是借助播出的平台和演员的角色,他的整个IP定位是突出赵子龙,他以三国为背景上再加工的,热度是非常棒。”

在肖维京看来,IP现在的玩法更加趋向影视、游戏、周边等的联动性,这就是整个泛娱乐的布局最关键的点,这个公司他在整个泛娱乐领域里是不是有所布局,因为像刚刚整个市场上在跑的游戏,像《青丘狐》和《武神赵子龙》,是现在做的很不错的影视项目,包括去年的《花千骨》,接下来游戏的上线,结合这影视漫画的这播出一定会到达一个峰值,所以整个项目的运作也会以这个为对接点,去进行运作,其实就是是否能和各种娱乐相互关联。“接下来我们和合作伙伴联合开发的游戏产品要上线,我们也会联合制作的影视作品要上线,我们希望的合作伙伴都是实力强劲的。

肖维京认为,IP一定是有价值的,每个游戏类江门市看癫痫病挂什么科型的生命周期其实都是固定的,而你又不能像腾讯和英雄互娱等厂商,有不同竞技赛事不同活动,让玩家有足够的热度去玩你的游戏,因为你有奖金,你有直播平台和玩家互动,维持游戏的热度。未来影游联动或者漫游联动厂商会有新的diea去拉长生命周期的方式。

“做就做多个领域都强的IP”

小编了解到,由于国内原创IP能力较弱,所以目前很多风投机构重点聚焦投资泛娱乐领域都是以“能有非常好的IP内容的制造和输出方”为主。

上文也提到,优质的IP是稀缺资源,拥有好的IP则能大大提升公司的竞争力,肖维京通过自己以往在中手游积累的包括运营,营销,人脉,资源都能成为他的筹码,同时他还有成熟的游戏IP落地经验等,都能为他提高IP变现概率。“我们会有战略的合伙人会进来,不排除重量级的明星,网文作家,在内容方面比较强的企业,有很多资源方会进来,他们会带着资源和内容进来,我不需要大量的资金去屯IP。”

“包括有国内外顶尖优质的研发商、全球的IP合作伙伴,包括环球、东方梦工厂等非常知名的公司,我们希望携手产业伙伴,推出优质的IP文化内容。”肖维京表示,在泛娱乐行业,要做就应该是做最优质的IP,而且按照泛娱乐市场的规模,从资金上和资源上,团队会从整个初期布局的3、4个项目,“我们自己的超S级IP量也很大,相信我可以以低于市场成本50%的价格拿到这些IP,也是我的一大竞争力。”他表示,会优先选择属性结合都比较强的,影视、动漫、游戏都强,这样他的商业价值会最大,未来给公司带来的盈利也会最高。

三年后,超数十家20亿市值规模泛娱乐公司

类比今天移动游戏发展的整个历治疗癫痫特效药程,其实移动游戏在早期的SP,到功能机,最后才到今天的智能机,泛娱乐概念也是刚刚兴起,之前都是整个娱乐圈的打法,没有跟相关联的产业联系的那么紧密。今天的泛娱乐开始发酵,得益于以下三个方面:

1、移动互联网,娱乐同步时代;

2、粉丝经济爆炸的时代;

3、变现丰富,跨领域合作降低风险;

近年来,好的IP一次又一次地在各个娱乐平台产生联动和再次发挥新的效益,这一点被现在的资本家们看重,因为包含着影视、动漫、游戏等的娱乐行业,每一个环节都极有可能产生大的资金回流。

在肖维京看来,这个市场现在已经是超过几千亿级别的市场,因为他覆盖的影视中,电影在2015年500亿产值,动画未来2、3年要达到1000亿的级别;游戏今天在中国也超过了1000亿的级别,还包括周边和衍生品市场,这几个领域看,至少有5000亿的盘子,盘子足够大。

“泛娱乐领域里面,在未来两三年会涌现出一批二十亿以上市值的公司,做得好的强的几家泛娱乐公司,有机会超过100亿的市值。目前不少巨无霸的厂商已经在布局,有像我们这样初创型的企业,也有像A股上市公司去投资并购孵化的企业,他们吃的份额是比较大的,第三是传统行业的企业转型,找互联网风口时进来,而在这个市场上,不排除经验和资源和我们相当的,但在这个市场上不会超过10家这样的公司,所以在这个程度上拼的就是大家的执行力,真的是拼大家的经验、眼光、资源、背景和创意。“

”目前我们运作的项目包括,2015年票房最好的电影之一,游戏的商业化,我们也将及时同步我们的最新消息给到大家,希望更多同仁可以找到我们,合作共赢推出更多高质的IP文化内容。”

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