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动漫强IP成功元素 扎实的原创足够的粉丝新闻

来源:雅安新闻网    时间:2018-09-25




当你看到可爱的阿狸、鬼马的喜羊羊时,你可曾想到,那些银幕上、绘本里的动漫人物,只是动漫产业链条的第一步?当你抱起Hello kitty的抱枕,举起机器猫的杯子喝水,去迪斯尼乐园和白雪公主合影时,欢迎你进入动漫IP世界。

动漫IP:吃不到的“唐僧肉”,如何变成香甜可口“回锅肉”

当你看到可爱的阿狸、鬼马的喜羊羊时,你可曾想到,那些银幕上、绘本里的动漫人物,只是动漫产业链条的第一步?当你抱起Hello kitty的抱枕,举起机器猫的杯子喝水,去迪斯尼乐园和白雪公主合影时,欢迎你进入动漫IP世界。

8月底刚刚结束的第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称第七届漫博会),核心内容就是IP。与会期间,成功的企业家们提出真知灼见,大家认为,IP要从吃不到的“唐僧肉”,变成香甜可口的“回锅肉”,取决于几大元素,一是动漫不能是东拼西凑的山寨,而要是扎扎实实的原创;二是要拥有足够的粉丝基础。

好IP首先是好设计

阿狸的“家长”——北京梦之城文化有限公司CEO于仁国认为,好的IP必须要从一个好设计开始,“让人第一眼就喜欢它。”<中国人民解放军第208医院癫痫科预约电话/p>

北京梦之城文化有限公司CEO于仁国

于仁国以阿狸为例,介绍一个成功IP的产生。

首先,好设计。阿狸主要面向年轻大学生和女白领,“因为它很萌,你甚至不知道它叫什么名字,第一眼就会喜欢它,会记住它,它像人一样有自己的性格、星座,甚至英文名字。”

其次是这个动漫人物要有“王道”的内容。“我们从2009年开始出阿狸的绘本,每两年出一本,速度非常慢,但每本都可能是上百万本的发行量。最顶级、最王道的内容才能够被人们记住,才有几十年甚至百年被大家接受和沉淀下来的生命力。”

再次是强大的传播。“公司2009年成立时,只有四五个人,没有资金做动画片,也没多少钱做商业推广,我们一开始就着眼于互联网社交网络,和人人网、QQ等合作,各种表情数据包和输入法界-面迅速占领了几百上千万的电脑,让我们的形象得到广泛传播。现在已经有25个国内外社交平台可以使用阿狸的表情包,我们和腾讯在24项产品上有深入合作,现在阿狸在互联网上堪称无处不在。”

线上发力,线下收获。喜欢阿狸的人多了,阿狸便开始和麦当劳、中国银行的信用卡、五月花纸巾,DQ冰淇淋、迪克士,屈天津羊羔疯治疗贵吗臣氏美妆品牌等多家企业合作,产生出巨大的IP商业价值。其中,2013年推出的阿狸卡通时尚旅行箱,三天内竟然卖出几百万只。现在,阿狸已经从网上走到线下,连阿狸的黄金首饰都可以买到,阿狸手游、阿狸主题展览、阿狸糖果店,甚至邀请红星井柏然带着阿狸去法国旅游,各种活动目不暇接。

于仁国最后透露,阿狸的大电影也正在开发,有望明年年底上映。

阿狸风铃

粉丝最重要

继5.4亿元收购“喜羊羊和灰太狼”之后,8月11日,奥飞动漫又出资9亿元大手笔收购“有妖气”,创下中国动漫界迄今为止金额最大的并购案。但是,你可知道,总市值近500亿元的奥飞,曾经只是一家卖儿童玩具的制造企业?

如今,奥飞已经成为一家国内数一数二的动漫衍生品公司,火爆全国、“孩”手一个的悠悠球,便是动漫《火力少年王》的IP衍生品。和大多数动漫企业是先有动漫、再利用IP开发衍生品不同,奥飞动漫擅长于“找动漫”来推广IP衍生品,而收购“有妖气”,正是奥飞“强攻”12岁以上消费人群的重大举措。

奥飞动漫授权总监罗晓星介绍,奥飞现在已经不再做没有青少年癫痫如何治疗IP的玩具,这次花9亿元“有妖气”,是“赚大了”,因为“有妖气”拥有超过40000个动漫IP,1.7万名动漫签约作者。已经把儿童抓得牢牢的奥飞,希望通过拥有“十万个冷笑话”、“雏蜂”、“端脑”、“镇魂街”等知名产品的“有妖气”,发掘成人动漫IP市场。此外,有妖气的网上点击量就代表着粉丝量,“粉丝经济,没有粉丝,就没有商业价值。”

资方访谈:投资《大圣》?有点冒险

资方究竟愿对哪种动漫投资?优酷土豆集团动漫中心商务总监薛文博接受了羊城晚报的专访。

羊城晚报:你愿意投资哪一类型的动漫?

薛文博:我们会投不同类型的项目,全产业布局。但作为一个动漫品牌,必须要有比较完整的想法和长期的规划,让投资人清楚知道投资后的盈利模式。在这个互联网这样的时代,什么样的IP都有自己的粉丝,只要是好项目就会有