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范冰冰在戛纳又出杀手锏,释放她的“新闻轰炸术”

来源:雅安新闻网    时间:2019-02-14




每年对戛纳红毯讨论的热度是绝对高过电影本身的,可以大言不惭地说,网友对今年的开幕片《人尽皆知》或者对入围主竞赛单元的华语片《江湖儿女》的了解,绝对不如对“赖红毯”的了解。by the way发明赖红毯的这位朋友很有才~

这一方面是文艺片的欣赏门槛远高过八卦一下谁摔了一跤还漏出半个胸。另一方面可能要归功于范冰冰当年在戛纳的红毯壮举。之所以称之为壮举,是因为在2010年,范冰冰依靠九套华服为中国明星科普了戛纳红毯的重要性,也让红毯成为中国网民老少咸宜的谈资。

这里并不想讨论所谓“毯星”,或者“明星和演员”的区别。如果真有杠精非要提这茬,也只能说范冰冰就是靠着去年跟劳模姐戛纳走红毯,走出来了《355》的饼。这里想聊的是,除了集中亮相红毯,范冰冰是如何深谙“新闻轰炸之术”。

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在信息更迭迅速的年代,受众非常难伺候。大家精神涣散,大家一边担忧脱发,一边熬夜到凌晨两三点,然后在难得的清醒时刻,还要转发一下“已经脱发了还不熬夜怎么对得起掉的头发”这样的微博。

其余的时间都贡献给了爱豆,一边欣赏路透的爱豆机场照,一边抱怨我家爱豆那么好,你怎么就跟我不是同一个族群?能遇到pick同一个小哥哥的就算是遇到亲人了,再不济,同一个公司的也行。

信息如海,爱豆太多,如何吸睛成了难题。然而神奇的范氏家族似乎办理了微博热搜榜的包年活动。可能是热搜体质吧,但是从范冰冰角度的宣传操作层面来说,这么多年,“新闻轰炸之术”依然是她的主要宣传策略。所谓“新闻轰炸”就是重大新闻在几天内接二连三曝出,达到信息轰炸的效果,自己的上个新闻热度没过,第二个就来了。

先看一下当下戛纳电影节期间截止写这篇推文时,范冰冰的主要宣传点:

1.《爵迹2》定档;

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2.开幕红毯;

3.《她杀》杀青大片;

4.《355》五美聚首;

5.《手机2》原版人马重聚;

6.捷俊代言官宣;

7.天猫美妆直播;

这是从5月8号到5月10号治疗羊癫疯需要患者到医院进行治疗,那么什么样的医院能够很好的治疗患者的羊癫疯呢?短短三天,范冰冰主要预设好的宣传要点。所谓“预设好”是指这些大事都早已是事先安排好了的,时间、要点、文案等等都是箭在弦上,只等统筹指挥的人一声令下。当然也包括对一些突发的宣传点的收编,典型的是#拿李冰冰照片给范冰冰签##范冰冰大气回应#。

这么多宣传点,放在一般艺人应该没几个能消化掉的。但是范冰冰就是选择在戛纳电影节这个重要的时间点爆出来这么多各方面的新闻。“开幕红毯”“《355》”和“天猫美妆直播”这三个的时间是固定的,但是其他四个的时间则完全是为了配合这次集中宣传期的需要。

最典型的就是捷俊代言,这个代言在粉丝圈中其实早就传开了。早在4月23日的时候,捷俊在外网的各种社交媒体上就已经官宣了范冰冰代言的消息。但是在国内就是硬生生等到了5月8日才宣布。

所以芒妈大胆猜测,在范冰冰的宣传团队那里,每年的戛纳电影节期间都是作为艺人综合性的集中宣传期来处理。怎么样可以治癫痫时尚、美妆、代言、电影等等各方面的宣传任务都会囊括其中。依靠这种新闻点集中爆发和彼此成就的方式,达到突出艺人综合性价值的目的,在这个体系内,有商业价值、专业能力和公众形象维护等等方面。

听上去就感觉hin忙,每年五月戛纳期间之于范冰冰工作室的人,应该都宛如双十一之于淘宝员工,618之于京东员工。

最终,则很可能依靠这个集中宣传期的余威,实现到下一个集中宣传期之前,都能保持艺人的舆情热度。这个间隔可能是一个季度,甚至是半年。就范冰冰本人来说,她在结束戛纳之行之后,就要进入《手机2》的剧组,而在来戛纳之前,她刚结束在《她杀》剧组的工作。

当然,这种大牌演员是不会全天候在剧组待命的,有什么重要活动还是会离开。例如范冰冰在《她杀》拍摄期间,还拍摄了《嘉人marie claire》和《YOHO!潮流志》的封面。但是这些也只能算是非常短期的工作和小的宣传点。无法像这次戛纳期间这样,大规模和大范围运作。

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