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2014年电视游戏产业深度研究报告

来源:雅安新闻网    时间:2019-03-06




  智能电视/机顶盒的游戏体验和硬件性能已有较大提升。中国智能电视行业已经经过三年的快速发展,已经积累了比较扎实的基础,技术也取得了快速的进步,目前市场上部分比较高端的产品(如乐视TV)性能和游戏体验也已经达到一定水平。TCL、创维、联想等多家电视机厂商已在智能电视的配件中提供了游戏手柄,摇杆、加速度仪、陀螺仪几乎都已经成为电视游戏手柄的标配。

  云处理技术为未来OTT机顶盒游戏带来全新可能。目前市场上的OTT机顶盒由于硬件限制,不能承载和运行重度、高质量游戏,而多以轻度休闲类游戏为主,对于重度游戏爱好者缺乏足够吸引力。在2014年CCBN大会上,永新视博旗下子公司视博云推出了全新的云游戏技术,可以将大型游戏的运算和渲染这些工作全部放到云端进行,而在本地不用依赖具备高运算能力的硬件设备即可玩大型游戏。该技术的优势是为用户节省了购置游戏机的成本。目前视博云已经与20家国内广电和电信运营商签署协议,包括吉视传媒和歌华有线,渗透了300万台机顶盒,预计2014年完成1500万的渗透比例。另外视博云也与众多内容制造商进行合作,视博云平台上除了棋牌等轻度休闲游戏,不乏《极品飞车》、《实况足球》等重度游戏。索尼也在5月宣布搭载其自有的Pl洛阳治疗癫痫病哪家医院好aystation Now游戏云平台的Bravia电视已确定上市日期,同时也即将在PS4上测试该云系统,未来PlayStation游戏机、Bravia电视以及Xperia智能移动设备未来都可以使用PlayStation Now来远程串流体验PS3游戏作品。虽然云游戏处理技术受到网络条件和服务器数量等基础建设的限制,但毫无疑问,云处理技术的开发为未来OTT机顶盒和电视游戏市场发展带来了全新的可能。

  4.2. 微软、索尼“曲线入华”,谋求与国内企业的另类合作

  微软与百视通、索尼与东方明珠的合作意味着三大主机正式进入中国。2013年9月百视通发布公告称,与微软拟在自贸区成立合资公司,进军“新一代家庭游戏娱乐产品”。值得注意的是,新公司由微软提供Xbox相关技术,由百视通提供OTT牌照及部分影视资源,共同推出新品牌的家用游戏终端产品。14年4月“微软——百视通战略合作庆典”上,两家公司共同宣布Xbox one将于2014年9月发售,这也意味着世界三大主机终于迎来了正式进入中国市场的机会。而另一家文广企业东方明珠也在5月宣布与索尼达成合作协议,将成立两家合资企业负责Playstation系列产品、软件等在华生产、销售和服务业务。

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  微软与百视通合作意图打造内容全覆盖的家庭娱乐产业平台。Xbox One不仅是一款硬件升级的传统电视游戏主机,还具有观看电视直播、点播网络视频等功能。微软与百事通通过将影视资源、游戏与终端技术等双方的优势资源相结合,共同联手旨在打造一条软硬一体化、内容全覆盖的家庭娱乐产业链平台。这是一条与智能电视/机顶盒不一样的道路,所制造的产品不仅仅是一台可以玩游戏的电视。由于Xbox系统和目前智能电视多采用的Android系统不同,而且有着丰富的客厅娱乐经验,在智能电视平台尚未产生具有足够吸引力的游戏时,这一组合无疑将具有一定的吸引力。因此这一合作对于想要进入中国市场的微软和意图重新占据机顶盒竞争有利位置的百视通都具有深刻意义。

  5. 国内游戏产业链将被重新设定

  5.1. 市场上主要游戏类别不同,中美游戏产业链存在巨大差异

  我国游戏产业以网络和手机游戏为主,游戏运营商占据产业链核心位置。网络和手机游戏需要不间断提供服务,因此具备核心资源优势的游戏运营商在这条产业链中居于核心位置,通过代理开发商的游戏,负责游戏的运营,包括游戏的宣传、销售、游戏平台的搭建、运行、维护、客户癫痫反复发作的病因有哪些管理等工作,从而连接游戏开发商、电信运营商、渠道销售和用户这几个环节。运营商是创造网络和手机游戏增值的主角,好的运营商能够提供高质量、高粘度的用户,为开发商带来巨大的操作空间,而其强大的技术和客服支持也能令游戏运作更流畅、用户体验更出色。这一特点在手机游戏中表现的尤为明显。借助拥有超过80%移动互联网用户群的微信、手机QQ等,目前AppStore中国区畅销榜,在Top10排行之中,一般有6~7款产品来自腾讯移动游戏平台;同时Top 3的产品基本被腾讯占据,但事实上除去腾讯自己开发的游戏,不少是通过开放接入、联合运营或独家代理形式运作的其他开发商的作品,这充分显示出了游戏运营商在中国游戏产业中的地位。但运营商也需要投入较大的成本于硬件投入、宽带投入、平台维护、客户服务等方面。

  游戏运营商承担较大风险,多采取垂直整合增加利润空间。国内游戏产业中,虽然运营商在产业链增值中扮演核心角色,但由于好的IP有限,为了争夺有限的出色游戏,往往要受制于上游的开发商,除了支付授权费用之外,还要提供运营利润的分成。在整个游戏产业价值链中,运营商承担的风险最大。因此,随着运营商技术研发能力和资源整合能力的增强,为了分散风险,国内许多运营商向上自主开发、向下自行开发渠道,或者通永州有治疗癫痫病的医院吗过产业链的垂直整合以期获得最大利润。

  美国单机游戏文化盛行,发行商制度在单机游戏产业中占据着核心的地位。美国与中国的情况相反,由于占近60%市场份额的单机游戏不需要提供持续不断的服务,实现产业链增值的发行商占据核心地位。作为游戏开发的投资方,发行商承担了最大的风险,并负责市场推广、分销等后续工作。发行商通常会预付给开发商版税,这种方式使得小的开发企业甚至小型开发团队没有经营方面的后顾之忧。值得注意的是,美国游戏产业不仅提供直接满足终端消费的产品和服务,还对整个产业进行横向和纵向的延伸。所谓产业横向延伸,是指赋予游戏文化、教育方面的含义;纵向延伸是指将游戏创意融入到影视、出版、IT 甚至制造业中去,使其进一步产生巨大的经济效益。

  从国外游戏市场发展经验看,随着中国电视游戏市场的开放和增长,传统网络游戏为主的游戏产业格局将向网络游戏、移动手机游戏和电视游戏共同发展的产业格局过渡,产业链也将向游戏运营商和发行商各为主角的双重产业模式转变。平台的优势将更加突出。

责任编辑:康康

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